Providing a New Perspective on Understanding and Measuring of Customer Inspiration
Lingua: inglese
Editore: Springer VS, 2021
Serie: Libro 3 di 8 - Gabler Theses
- Brossura
- Nuovo
Da: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, GermaniaAHA-BUCH GmbH
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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - The exploration of inspiration from a scientific perspective is not easy. Due to its divine and spiritual past, the phenomenon appears mysteriously and unscientifically, although psychologists have attempted to uncover inspiration against all odds. Marketing scholars have also become interested in the topic and started to uncover customers' inspiration in the marketing domain. This book aims to advance the research about inspiration in marketing by dedicating three consecutive studies to this topic. First, customer inspiration is defined and conceptualized within the marketing domain. Second, a measurement tool is developed that helps to assess customer inspiration in an actionable way. Third, customer inspiration is placed in relation to other constructs in terms of conceptual and empirical differentiation, as well as its exploratory power.
Codice articolo 9783658358938
- Titolo
- Providing a New Perspective on Understanding and Measuring of Customer Inspiration
- Autore
- Lisa Stoll
- Editore
- Springer VS
- Anno di pubblicazione
- 2021
- Condizione
- Neu
- Rilegatura
- Taschenbuch
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 3658358939
- ISBN 13
- 9783658358938
- Peso dell'articolo
- 212 grammi
- Dimensioni
- 210x148x9 mm
- Serie
- Libro 3 di 8: Gabler Theses
The exploration of inspiration from a scientific perspective is not easy. Due to its divine and spiritual past, the phenomenon appears mysteriously and unscientifically, although psychologists have attempted to uncover inspiration against all odds. Marketing scholars have also become interested in the topic and started to uncover customers’ inspiration in the marketing domain. This book aims to advance the research about inspiration in marketing by dedicating three consecutive studies to this topic. First, customer inspiration is defined and conceptualized within the marketing domain. Second, a measurement tool is developed that helps to assess customer inspiration in an actionable way. Third, customer inspiration is placed in relation to other constructs in terms of conceptual and empirical differentiation, as well as its exploratory power.
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