Re-Modeling the Brand Purchase Funnel : Conceptualization and Empirical Application
Lingua: inglese
Editore: Springer Vieweg, 2017
- Brossura
- Nuovo
Da: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, GermaniaAHA-BUCH GmbH
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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Alexander Dierks conceptualizes and applies a more nuanced model of the brand purchase funnel. The re-conceptualization builds on a holistic, theory-based, and practically applicable set of 10 propositions, which capture dynamics of consumers' contemporary search and decision behavior and allow for a more differentiated assessment of brand performance across the buying cycle. The model's value add is investigated based on two survey-based studies from the automotive and the electricity industry. Using logistic regression analysis, the author uncovers insightful differences in the determinants of consumers' purchase decisions depending on the stage of consideration set formation. The findings support the employment of the more nuanced funnel in brand management.
Codice articolo 9783658178215
- Titolo
- Re-Modeling the Brand Purchase Funnel : Conceptualization and Empirical Application
- Autore
- Alexander Dierks
- Editore
- Springer Vieweg
- Anno di pubblicazione
- 2017
- Condizione
- Neu
- Rilegatura
- Taschenbuch
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 3658178213
- ISBN 13
- 9783658178215
- Peso dell'articolo
- 521 grammi
- Dimensioni
- 210x148x22 mm
- Serie
- Libro 3 di 5: Innovatives Markenmanagement
"Riassunto" può appartenere a un’altra edizione di questo titolo.
Informazioni sull’autore
Dr. Alexander Dierks received his PhD at Prof. Dr. Christoph Burmann’s Chair of innovative Brand Management (LiM®) at the University of Bremen.
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AHA-BUCH GmbH
Einbeck, Germania
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