Retail Branding and Store Loyalty : Analysis in the Context of Reciprocity, Store Accessibility, and Retail Formats
Lingua: inglese
Editore: Springer VS, 2013
Serie: Libro 4 di 20 - Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing
- Brossura
- Nuovo
Da: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, GermaniaAHA-BUCH GmbH
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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Marketers and retailers have to understand how to manage different consumer perception levels of retail brands, which have a major determining role on store loyalty across different complex contexts. Addressing these issues, Bettina Berg analyzes first whether corporate reputation and retail store equity have a reciprocal relationship in determining store loyalty. Second, she evaluates whether retail brand equity or store accessibility provides a greater contribution to store loyalty across different local competitive situations. Third, she investigates whether perceptions of format specific core attributes differ in their impact on the brand building process in saturated and emerging markets.
Codice articolo 9783658015954
- Titolo
- Retail Branding and Store Loyalty : Analysis in the Context of Reciprocity, Store Accessibility, and Retail Formats
- Autore
- Bettina Berg
- Editore
- Springer VS
- Anno di pubblicazione
- 2013
- Condizione
- Neu
- Rilegatura
- Taschenbuch
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 3658015950
- ISBN 13
- 9783658015954
- Peso dell'articolo
- 266 grammi
- Dimensioni
- 210x148x12 mm
- Serie
- Libro 4 di 20: Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing
Marketers and retailers have to understand how to manage different consumer perception levels of retail brands, which have a major determining role on store loyalty across different complex contexts. Addressing these issues, Bettina Berg analyzes first whether corporate reputation and retail store equity have a reciprocal relationship in determining store loyalty. Second, she evaluates whether retail brand equity or store accessibility provides a greater contribution to store loyalty across different local competitive situations. Third, she investigates whether perceptions of format specific core attributes differ in their impact on the brand building process in saturated and emerging markets.
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Informazioni sull’autore
Dr. Bettina Berg received her doctors degree from the University of Trier (FB IV), where she worked at the chair for Marketing and Retailing of Prof. Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda.
"Descrizione articolo" può appartenere a un’altra edizione di questo titolo.
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