Rethinking Marketing: Developing a New Understanding of Markets
Lingua: inglese
Editore: John Wiley & Sons 2004-07-16, 2004
- Rilegato
- Nuovo
Da: Chiron Media, Wallingford, Regno UnitoChiron Media
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Codice articolo 6666-WLY-9780470021477
- Titolo
- Rethinking Marketing: Developing a New Understanding of Markets
- Autore
- Hakan Hakansson, Debbie Harrison, Alexandra Waluszwski
- Editore
- John Wiley & Sons 2004-07-16
- Anno di pubblicazione
- 2004
- Condizione
- New
- Rilegatura
- Hardcover
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 0470021470
- ISBN 13
- 9780470021477
Since the publication of Kotler's Marketing Management in 1967, marketing has witnessed a dramatic increase in academic involvement. Today there is an extensive range of publications available covering a variety of topics - from cognitive studies of consumer behaviour to organising international distribution - but the 4 Ps, based on the marketing mix model, remains as the dominant theoretical base. Rethinking Marketing demonstrates a misfit between the existing theoretical toolbox and important development trends in the marketplace.
"Riassunto" può appartenere a un’altra edizione di questo titolo.
Informazioni sull’autore
Debbie Harrison is an Associate Professor in the Department of Strategy and Logistics at the Norwegian School of Management BI. She has published articles in the Journal of Business Research, Technology Analysis and Strategic Management, and the Journal of Management Studies in the areas of network change, path dependence and relationship dissolution.
Alexandra Waluszewski is Associate Professor at the Department for Business Studies and the STS Centre, Uppsala University. She has published several studies within both the IMP and STS research traditions and is also a free-lance writer.
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Chiron Media
Wallingford, Regno Unito
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