Rethinking Marketing : Developing a New Understanding of Markets
Lingua: inglese
Editore: Wiley Jul 2005, 2005
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- Nuovo
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Neuware - This book is the result of a seminar in Spring 2003 that brought together senior marketing Professors from both Europe and the US. The seminar is part of project funded for 4 5 years to discuss the future of marketing. Three basic issues are addressed: How should we look at the market and its different forms, given the existence of dynamics How should we look upon the exchange between market players given the existence of relationships and other close cooperative efforts What kind of scientific approaches can we use when studying markets and market players Following a comprehensive discussion of these issues the book concludes by reexamining existing theories in light of these new ideas, challenging existing ways of thinking and looking towards a new future for marketing.
Codice articolo 9780470021477
- Titolo
- Rethinking Marketing : Developing a New Understanding of Markets
- Autore
- Alexandra Waluszewski
- Editore
- Wiley Jul 2005
- Anno di pubblicazione
- 2005
- Condizione
- Neu
- Rilegatura
- Buch
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 0470021470
- ISBN 13
- 9780470021477
- Peso dell'articolo
- 668 grammi
- Dimensioni
- 251x175x28 mm
Since the publication of Kotler's Marketing Management in 1967, marketing has witnessed a dramatic increase in academic involvement. Today there is an extensive range of publications available covering a variety of topics - from cognitive studies of consumer behaviour to organising international distribution - but the 4 Ps, based on the marketing mix model, remains as the dominant theoretical base. Rethinking Marketing demonstrates a misfit between the existing theoretical toolbox and important development trends in the marketplace.
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Informazioni sull’autore
Debbie Harrison is an Associate Professor in the Department of Strategy and Logistics at the Norwegian School of Management BI. She has published articles in the Journal of Business Research, Technology Analysis and Strategic Management, and the Journal of Management Studies in the areas of network change, path dependence and relationship dissolution.
Alexandra Waluszewski is Associate Professor at the Department for Business Studies and the STS Centre, Uppsala University. She has published several studies within both the IMP and STS research traditions and is also a free-lance writer.
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