The Service-Dominant Logic of Marketing : Dialog, Debate, and Directions

Robert F Lusch

6 valutazioni di Goodreads

Lingua: inglese

Editore: Taylor & Francis Feb 2006, 2006

076561491X / 9780765614919

Da: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, GermaniaAHA-BUCH GmbH

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Neuware - Expanding on the editors' award-winning article 'Evolving to a New Dominant Logic for Marketing,' this book presents a challenging new paradigm for the marketing discipline. This new paradigm is service-oriented, customer-oriented, relationship-focused, and knowledge-based, and places marketing, once viewed as a support function, central to overall business strategy. Service-dominant logic defines service as the application of competencies for the benefit of another entity and sees mutual service provision, rather than the exchange of goods, as the proper subject of marketing. It moves the orientation of marketing from a 'market to' philosophy where customers are promoted to, targeted, and captured, to a 'market with' philosophy where the customer and supply chain partners are collaborators in the entire marketing process. The editors elaborate on this model through an historical analysis, clarification, and extension of service-dominant logic, and distinguished marketing thinkers then provide further insight and commentary. The result is a more comprehensive and inclusive marketing theory that will challenge both current thinking and marketing practice.

Codice articolo 9780765614919

Titolo
The Service-Dominant Logic of Marketing : Dialog, Debate, and Directions
Autore
Robert F Lusch
Editore
Taylor & Francis Feb 2006
Anno di pubblicazione
2006
Condizione
Neu
Rilegatura
Taschenbuch
Lingua
inglese
ISBN 10
076561491X
ISBN 13
9780765614919
Peso dell'articolo
827 grammi
Dimensioni
256x177x32 mm

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Einbeck, Germania

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