Neuware -In den letzten Jahren gewinnt eine spezifische Form des preis-leistungsorientierten Einkaufsverhaltens von Konsumenten zunehmend an Bedeutung: In Wissenschaft und Praxis wird vom Smart Shopping des emanzipierten Verbrauchers gesprochen, der sich zu einem cleveren Schn�ppchenj�ger und Einkaufsprofi entwickelt hat. Verschiedene Entwicklungen am Markt deuten darauf hin, dass es sich dabei nicht um einen schnelllebigen Trend handelt, sondern dass sich dieser Strukturwandel im Konsumentenverhalten weiter verst�rken wird. F�r die Unternehmen stellt sich daher die dringende Aufgabe, ihr Marketing auf das Smart Shopping des Konsumenten einzustellen. Hierzu ist es erforderlich, zu kl�ren, warum Konsumenten sich in der beschriebenen Weise verhalten, zumal die Beweggr�nde offensichtlich nicht nur im finanziellen Bereich liegen. Nach einer begrifflichen Abgrenzung des Ph�nomens Smart Shopping und einer ausf�hrlichen Darstellung seiner �u�erungsformen entwickelt die Autorin einen theoretischen Bezugsrahmen zur Erkl�rung des Smart Shopping. Die hieraus abgeleiteten Hypothesen zu motivationalen, situativen und soziodemografischen Bestimmungsfaktoren des Smart Shopping werden anschlie�end empirisch �berpr�ft. Im Mittelpunkt stehen dabei psychisch-soziale Beweggr�nde (z. B. soziale Anerkennung, Erlebniskick) sowie die Operationalisierung und Untersuchung des Smart Shopping bei verschiedenen G�terkategorien. Die resultierenden Erkenntnisse f�hren zu aussagekr�ftigen Handlungsempfehlungen f�r die Praxis. Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Konsumentenverhalten sowie an Praktiker aus Unternehmen der Konsumg�terbranche, die in den Bereichen Marketing und Marktforschung t�tig sind.Books on Demand GmbH, �berseering 33, 22297 Hamburg 312 pp. Deutsch.

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Dati bibliografici

Titolo: Smart Shopping
Editore: Josef Eul Verlag Gmbh, Josef Eul Verlag Gmbh Jul 2011
Data di pubblicazione: 2011
Lingua: Tedesco
ISBN 10: 3899360303
ISBN 13: 9783899360301
Rilegatura: Taschenbuch
Condizione: Neu

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