Spreadable Media : Creating Value and Meaning in a Networked Culture

Joshua Green

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Lingua: inglese

Editore: NYU Press - IPS Jan 2013, 2013

0814743501 / 9780814743508

Serie: Libro 15 di 30 - Postmillennial Pop

Da: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, GermaniaAHA-BUCH GmbH

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Neuware - How sharing, linking, and liking have transformed the media and marketing industries Spreadable Media is a rare inside look at today's ever-changing media landscape. The days of corporate control over media content and its distribution have been replaced by the age of what the digital media industries have called 'user-generated content.' Spreadable Media maps these fundamental changes, and gives readers a comprehensive look into the rise of participatory culture, from internet memes to presidential tweets. The authors challenge our notions of what goes 'viral' and how by examining factors such as the nature of audience engagement and the environment of participation, and by contrasting the concepts of 'stickiness'-aggregating attention in centralized places-with 'spreadability'-dispersing content widely through both formal and informal networks. The former has often been the measure of media success in the online world, but the latter describes the actual ways content travels through social media. The book explores the internal tensions businesses face as they adapt to this new, spreadable, communication reality and argues for the need to shift from 'hearing' to 'listening' in corporate culture. Now with a new afterword addressing changes in the media industry, audience participation, and political reporting, and drawing on modern examples from online activism campaigns, film, music, television, advertising, and social media-from both the US and around the world-the authors illustrate the contours of our current media environment. For all of us who actively create and share content, Spreadable Media provides a clear understanding of how people are spreading ideas and the implications these activities have for business, politics, and everyday life, both on- and offline.…

Codice articolo 9780814743508

Titolo
Spreadable Media : Creating Value and Meaning in a Networked Culture
Autore
Joshua Green
Editore
NYU Press - IPS Jan 2013
Anno di pubblicazione
2013
Condizione
Neu
Rilegatura
Buch
Lingua
inglese
ISBN 10
0814743501
ISBN 13
9780814743508
Peso dell'articolo
679 grammi
Dimensioni
236x146x32 mm
Serie
Libro 15 di 30: Postmillennial Pop

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