Understanding Interactive Network Branding in SME Firms

Lingua: inglese

Editore: Emerald Publishing Limited, GB, 2019

1789739780 / 9781789739787

Da: Rarewaves USA United, HEBRON, KY, U.S.A.Rarewaves USA United

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Introducing the innovative concept of Interactive Network Branding (INB), this book offers academics and professionals a theoretical framework, alongside practical examples, to develop INB in the context of small and medium-sized enterprises (SMEs). Combining a business network approach with contemporary corporate branding research, a variety of topics are explored, including: strategizing in SME networks, market management, corporate identity,  corporate reputation, human-to-human (H2H) interactions. This broad range of perspectives, from business networks to corporate branding, highlights the latest trends in both business marketing and organizational research whilst emphasizing the influential role of human actors in SMEs. Looking at successful cases of INB and analysing cases where branding has gone wrong, Understanding Interactive Network Branding in SME Firms offers guidelines for researchers in marketing theory and practitioners working in SME firms to develop their branding models and processes in fast changing business environments.

Codice articolo LU-9781789739787

Titolo
Understanding Interactive Network Branding in SME Firms
Autore
Jan-Åke Törnroos
Editore
Emerald Publishing Limited, GB
Anno di pubblicazione
2019
Condizione
New
Rilegatura
Hardback
Lingua
inglese
ISBN 10
1789739780
ISBN 13
9781789739787
Peso dell'articolo
366 grammi

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