Using Lacuna Theory to Detect Cultural Differences in American and German Automotive Advertising

Lingua: inglese

Editore: Peter Lang Ltd. International Academic Publishers Dez 2002, 2002

3631393628 / 9783631393628

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -This study addresses the standardization and adaptation of advertising campaigns in the context of the auto industry and their televised campaigns in America and Germany. It sets out to investigate how lacuna theory can be used to show that advertisements reflect a specific cultural communication and they are interpreted by a specific cultural understanding. Lacuna theory will be used to discover the perceptions of auto commercials by Germans and Americans to discover if differences in cultural communication and cultural understanding exist in advertising creative strategies. The study will find out how these differences, if present, can be identified and understood so that advertising creatives can begin to either implement standardized commercials that are functional for the auto industry in Germany and America or else adapt their campaigns to better target consumers in each country. 190 pp. Englisch.

Codice articolo 9783631393628

Titolo
Using Lacuna Theory to Detect Cultural Differences in American and German Automotive Advertising
Autore
Erika Grodzki
Editore
Peter Lang Ltd. International Academic Publishers Dez 2002
Anno di pubblicazione
2002
Condizione
Neu
Rilegatura
Taschenbuch
Lingua
inglese
ISBN 10
3631393628
ISBN 13
9783631393628
Peso dell'articolo
260 grammi
Dimensioni
210x148x10 mm

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