Vertical Brand Portfolio Management : Strategies for Integrated Brand Management between Manufacturers and Retailers
Lingua: inglese
Editore: Springer VS, 2014
- Brossura
- Nuovo
Da: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, GermaniaAHA-BUCH GmbH
Venditore AbeBooks dal 14 agosto 2006
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Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Diederich Bakker develops a comprehensive planning process that can guide brand manufacturers in assessing the internal and external environment. The step-by-step planning process includes strategies to thoroughly audit brand portfolios and to review an organisation's brand management capabilities. The planning process aides brand manufacturers in assessing product categories and in determining retailers for their suitability as cooperation partners. The proposed Vertical Brand Portfolio Management is based on the principles of brand portfolio strategy assigning clear roles for all brands including private labels. Instead of fighting the retailer products brand manufacturers are encouraged to cooperate with retail partners by offering vertically integrated brand portfolios. Based on numerous international case studies, the author offers brand manufacturers and retailers practical tools to consider collaborations in the production and management of private labels.…
Codice articolo 9783658082208
- Titolo
- Vertical Brand Portfolio Management : Strategies for Integrated Brand Management between Manufacturers and Retailers
- Autore
- Diederich Bakker
- Editore
- Springer VS
- Anno di pubblicazione
- 2014
- Condizione
- Neu
- Rilegatura
- Taschenbuch
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 3658082208
- ISBN 13
- 9783658082208
- Peso dell'articolo
- 386 grammi
- Dimensioni
- 210x148x17 mm
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AHA-BUCH GmbH
Einbeck, Germania
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