What Sticks: Why Most Advertising Fails and How to Guarantee Yours Succeeds
Lingua: inglese
Editore: Kaplan Publishing, 2006
- Rilegato
- Usato
Da: Wonder Book, Frederick, MD, U.S.A.Wonder Book
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- Titolo
- What Sticks: Why Most Advertising Fails and How to Guarantee Yours Succeeds
- Autore
- Briggs, Rex, Stuart, Greg
- Editore
- Kaplan Publishing
- Anno di pubblicazione
- 2006
- Condizione
- As New
- Sovraccoperta
- sovraccoperta
- Rilegatura
- Rilegato
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 1419584332
- ISBN 13
- 9781419584336
Decades ago it was okay to believe, as retail magnate John Wanamaker did, that Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is, I don't know which half. However, today the stakes are much higher. Marketing thought leaders Rex Briggs and Greg Stuart estimate that $112 billion in advertising spending in the U.S. alone is wasted, cutting deeply into company profits.
What Sticks uncovers bold new insights from the largest-ever global marketing research project among 30 Fortune 200 companies, including: Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Kraft, McDonalds, Unilever, Ford and others. This is a comprehensive and solutions-oriented book that outlines how any marketer, at any level, can guarantee their advertising succeeds.
Marketers cannot ignore the findings or the solutions revealed in What Sticks, such as:
* Why 47% of the advertising campaigns studied didn't work and what you can do to guarantee yours does
* How to spend the same advertising budget, but get better results
* How to get your CFO and CEO to eagerly increase your marketing & advertising budget
* How to forecast next year's advertising budget (Hint: It's not by using last year's spending!)
* How to immediately fix your advertising by applying these principles and real nuggets of wisdom
Revitalize your advertising and join the new marketing revolution at www.whatsticks.NET
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Informazioni sull’autore
Greg Stuart is the CEO and President of the Interactive Advertising Bureau, the leading global association for the interactive advertising and marketing industry. Greg has more than 20 years experience in advertising, with 10 years in traditional advertising and 10 years building and launching Internet advertising businesses. A long-standing industry leader in both the Internet and advertising industries, Greg has taught graduate studies at New York University in Internet direct marketing; he has a bachelor's degree in economics from the University of Washington, Seattle.
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