Creating the Corporate Soul: The Rise of Public Relations and Corporate Imagery in American Big Business
Lingua: inglese
Editore: University of California Press, Berkeley, CA, 1998
- Prima edizione
- Rilegato
- Nuovo
Da: monobooks, Waterford, MI, U.S.A.monobooks
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- Titolo
- Creating the Corporate Soul: The Rise of Public Relations and Corporate Imagery in American Big Business
- Autore
- Marchand, Roland
- Editore
- University of California Press, Berkeley, CA
- Anno di pubblicazione
- 1998
- Condizione
- New
- Sovraccoperta
- New
- Rilegatura
- Hardcover
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 0520087194
- ISBN 13
- 9780520087194
- Edizione
- 1st Edition
Marchand traces this important transformation in the culture of capitalism by offering a series of case studies of such corporate giants as General Motors, General Electric, Metropolitan Life Insurance, and Du Pont Chemicals. Marchand examines the rhetorical and visual imagery developed by corporate leaders to win public approval and build their own internal corporate culture. In the "golden era" of the 1920s, companies boasted of their business statesmanship, but in the Depression years many of them turned in desperation to forms of public relations that strongly defended the capitalist system. During World War II public relations gained new prominence within corporate management as major companies linked themselves with Main-Street, small-town America. By the war's end, the corporation's image as a "good neighbor" had largely replaced that of the "soulless giant." American big business had succeeded in wrapping increasingly complex economic relationships in the comforting aura of familiarity.
Marchand, author of the widely acclaimed Advertising the American Dream (1985), provides an elegant and convincing account of the origins and effects of the corporate imagery so ubiquitous in our world today.
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