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Aggiungi al carrelloHardcover. Condizione: As New. "Eating the Big Fish is on fire with ideas. Best in the marketplace." -Steve Hayden, President, Worldwide Brand Services, Ogilvy & Mather "In 1986, the Levi's® Dockers® brand challenged the biggest fish in the men's apparel sea, Haggar. And we beat the pants off them! In his new book, Adam Morgan adroitly presents many of the same fundamental marketing principles which worked so well for us. A must read for marketing professionals." -Steve Goldstein, V.P. Marketing & Research, Levi's Brand U.S.A. Years ago, Avis was a little fish in the car rental industry. Fearing the company would be swallowed up if they didn't "try harder," Avis boldly announced its #2 status to the world through advertising-and the rest is history. Why has this approach become a marketing legend? Because there are more people who can relate to being #2, 3, or even 4, than can claim they know what it's like to be the Big Fish. There are plenty of little fish out there, circling in schools around the brand leaders they so desperately wish to surpass. Squeezed by new competition, a retreating consumer, and aggressive retailing practices, marketers of second- and third-rank brands are struggling to survive in a business environment where they have fewer resources and less control than ever before. But instead of watching-and copying-every move the Big Fish makes, these "Challenger" brands need their own set of marketing rules if they have any hopes of staying afloat and competing effectively against the leader. Eating the Big Fish is the first book that sets out to define those rules. Adam Morgan offers an innovative mental and strategic framework for those who find themselves in this new, hostile middle ground, looking for aggressive growth against the market leader. Morgan, the Joint European Planning Director of TBWA (the international advertising agency behind the campaigns for such brands as Absolut vodka, Apple computers, and Sony Playstation), has examined in detail forty of the most successful Challenger brands of the last ten years -new or relaunched brands which have achieved rapid growth (and fame) with limited marketing resources. He outlines the reasons why Challengers must think differently in order to survive, offering hands-on advice, plentiful examples, and invaluable information to help a Challenger learn how to swim out of the shadow of the Big Fish. At the heart of the book are the Eight Credos of Challenger Brands -Morgan's analysis of the common marketing strands that these Challengers seem to share, which range in scope from the need to project who you are and what you believe in (#2, Build a Lighthouse Identity) to insights about the organizational structure and focus in such companies and brands (#8, Become Idea-Centered, Rather Than Consumer-Centered). Morgan fully analyzes each Credo, discussing in detail the marketing strategy and behavior of the specific Challenger brands that have shaped the rules. He provides case studies that include both his agency's clients and other well-known brands, such as Lexus, Oakley, Fox TV, Energizer, Virgin Atlantic, Swatch, Nissan, and more. Morgan then draws the Credos together into a "Challenger Strategic Program" that can be applied to the reader's own market and brand challenge, offering a proposed outline for a two-day Off-Site Program that will attempt to kick-start the Challenger process for a core group within any marketing or management team. In addition, Morgan looks at the great Challengers of the last ten years who have gone on to become brand leaders, and shows how even the rules of brand leadership have changed -why staying #1 now means, in fact, thinking and behaving like a #2. Anyone can follow a leader. It takes a smart company to go up against the Big Fish, and Morgan's innovative, strategic program will show even the littlest fish how to make a meal out of the competition.
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Lonely Planet Philippines (Travel Guide)
Da: Reuseabook, Gloucester, GLOS, Regno Unito
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The Little Book of Rugby: Rugbys A to Z
Da: Reuseabook, Gloucester, GLOS, Regno Unito
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Aggiungi al carrelloHardcover. Condizione: Used; Very Good. Dispatched, from the UK, within 48 hours of ordering. Though second-hand, the book is still in very good shape. Minimal signs of usage may include very minor creasing on the cover or on the spine.
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Overthrow: 10 Ways to Tell a Challenger Story
Da: ThriftBooks-Dallas, Dallas, TX, U.S.A.
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A Beautiful Constraint: How To Transform Your Limitations Into Advantages, and Why It's Everyone's Business
Da: Austin Goodwill 1101, Austin, TX, U.S.A.
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Sorry Spock, Emotions Drive Business: Proving the Value of Creative Ideas with Science
Da: ThriftBooks-Dallas, Dallas, TX, U.S.A.
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EUR 6,78
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The Pirate Inside: Building a Challenger Brand Culture Within Yourself and Your Organizations
Da: WeBuyBooks, Rossendale, LANCS, Regno Unito
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EUR 1,74
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Aggiungi al carrelloCondizione: Like New. Most items will be dispatched the same or the next working day. An apparently unread copy in perfect condition. Dust cover is intact with no nicks or tears. Spine has no signs of creasing. Pages are clean and not marred by notes or folds of any kind.
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Foundations in Sports Coaching
Da: Bahamut Media, Reading, Regno Unito
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EUR 3,54
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Aggiungi al carrelloPaperback. Condizione: Very Good. Shipped within 24 hours from our UK warehouse. Clean, undamaged book with no damage to pages and minimal wear to the cover. Spine still tight, in very good condition. Remember if you are not happy, you are covered by our 100% money back guarantee.
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EUR 6,66
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Making a Museum in the 21st Century
Da: ThriftBooks-Atlanta, AUSTELL, GA, U.S.A.
Valutazione del venditore 5 su 5 stelle
EUR 6,28
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the rugby companion
Editore: igloo books ltd, 2004
ISBN 10: 1845610245 ISBN 13: 9781845610241
Da: Kennys Bookshop and Art Galleries Ltd., Galway, GY, Irlanda
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EUR 6,45
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Aggiungi al carrelloCondizione: Very Good. 2004. Hardcover. Clean copy. . . . .
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Afraid Of The Light
Da: Brit Books, Milton Keynes, Regno Unito
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EUR 4,48
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Aggiungi al carrelloPaperback. Condizione: Used; Very Good. ***Simply Brit*** Welcome to our online used book store, where affordability meets great quality. Dive into a world of captivating reads without breaking the bank. We take pride in offering a wide selection of used books, from classics to hidden gems, ensuring there is something for every literary palate. All orders are shipped within 24 hours and our lightning fast-delivery within 48 hours coupled with our prompt customer service ensures a smooth journey from ordering to delivery. Discover the joy of reading with us, your trusted source for affordable books that do not compromise on quality.
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the rugby companion
Editore: Whsmith, 2004
Da: Bestsellersuk, Hereford, Regno Unito
Valutazione del venditore 5 su 5 stelle
EUR 0,93
Convertire valutaEUR 8,30 per la spedizione da Regno Unito a ItaliaQuantità: 1 disponibili
Aggiungi al carrellohardcover. Condizione: Good. warped, bumps scratches sun damage to cover No.1 BESTSELLERS - great prices, friendly customer service â" all orders are dispatched next working day.
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The Little Book Of Rugby and DVD Gift Pack (Rugby's A to Z)
Editore: Green Umbrella Publishing, 2005
ISBN 10: 1905009062 ISBN 13: 9781905009060
Da: Goldstone Books, Llandybie, Regno Unito
Valutazione del venditore 5 su 5 stelle
EUR 4,35
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ENGLISH RUGBY PLAYER BY PLAYER
Da: WorldofBooks, Goring-By-Sea, WS, Regno Unito
Valutazione del venditore 5 su 5 stelle
EUR 4,89
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Aggiungi al carrelloPaperback. Condizione: Very Good. The book has been read, but is in excellent condition. Pages are intact and not marred by notes or highlighting. The spine remains undamaged.
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Eating the Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders
Da: ThriftBooks-Reno, Reno, NV, U.S.A.
Valutazione del venditore 5 su 5 stelle
EUR 7,13
Convertire valutaEUR 8,60 per la spedizione da U.S.A. a ItaliaQuantità: 1 disponibili
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An Initiated Man, Finally: Discovering My Harmonized Manhood Through Plant Medicine
Da: ThriftBooks-Dallas, Dallas, TX, U.S.A.
Valutazione del venditore 5 su 5 stelle
EUR 12,68
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Aggiungi al carrelloPaperback. Condizione: Good. No Jacket. Pages can have notes/highlighting. Spine may show signs of wear. ~ ThriftBooks: Read More, Spend Less 0.51.
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Little Book of Rugby DVD and Book Pack
Da: Goldstone Books, Llandybie, Regno Unito
Valutazione del venditore 5 su 5 stelle
EUR 10,14
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Lonely Planet South America 14 (Travel Guide)
Da: MusicMagpie, Stockport, Regno Unito
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EUR 4,88
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Aggiungi al carrelloCondizione: Very Good. 1748075108. 5/24/2025 8:25:08 AM.
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the rugby companion
Editore: Whsmith 00/n /01 J
ISBN 10: 0709728956 ISBN 13: 9780709728955
Da: Bahamut Media, Reading, Regno Unito
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EUR 3,54
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The Other Wales: The Case for Objective 1 Funding Post 1999
Editore: Institute of Welsh Affairs, 1998
ISBN 10: 1871726417 ISBN 13: 9781871726411
Lingua: Inglese
Da: WeBuyBooks, Rossendale, LANCS, Regno Unito
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Lonely Planet Eastern USA 5 (Travel Guide)
Da: MusicMagpie, Stockport, Regno Unito
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Aggiungi al carrelloCondizione: Very Good.
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Lonely Planet USA (Travel Guide)
Da: -OnTimeBooks-, Phoenix, AZ, U.S.A.
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Aggiungi al carrelloCondizione: good. A copy that has been read, remains in good condition. All pages are intact, and the cover is intact. The spine and cover show signs of wear. Pages can include notes and highlighting and show signs of wear, and the copy can include "From the library of" labels or previous owner inscriptions. 100% GUARANTEE! Shipped with delivery confirmation, if youâre not satisfied with purchase please return item for full refund. Ships via media mail.
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Poems of the Sea
Da: THE SAINT BOOKSTORE, Southport, Regno Unito
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Preparing for Group Assignments at University and College: The Workbook
Da: Ria Christie Collections, Uxbridge, Regno Unito
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EUR 9,43
Convertire valutaEUR 10,66 per la spedizione da Regno Unito a ItaliaQuantità: Più di 20 disponibili
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Overthrow II - 10 strategies from the new wave of challengers
Da: Better World Books Ltd, Dunfermline, Regno Unito
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EUR 14,82
Convertire valutaEUR 5,93 per la spedizione da Regno Unito a ItaliaQuantità: 1 disponibili
Aggiungi al carrelloCondizione: Good. Ships from the UK. Former library book; may include library markings. Used book that is in clean, average condition without any missing pages.
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Lonely Planet Western USA (Travel Guide)
Da: Bahamut Media, Reading, Regno Unito
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EUR 12,19
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Reflecting on Group Experiences: A Workbook for Final-Year Tertiary Students
Da: Books Puddle, New York, NY, U.S.A.
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EUR 13,95
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