9780198822028 - doing semiotics: a research guide for marketers at the edge of culture di oswald, laura r. (13 risultati)
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Hardcover. Condizione: new. Hardcover. The semiotics discipline - a hybrid of communication science and anthropology - accounts for the deep cultural codes that structure communication and sociality, endow things with value, move us through constructed space, and moderate our encounters with change. Doing Semiotics shows readers… how to leverage these codes to solve business problems, foster innovation, and create meaningful experiences for consumers. In addition to the key principles and methodsof applied semiotics, it introduces the basics of branding, strategic decision-making, and cross-cultural marketing management.Through practical exercises, examples, extended teamprojects, and evaluation criteria, this book guides students through the application of learning to all phases of semiotics-based projects for communications, brand equity management, design strategy, new product development, and public policy management. In addition to tools for sorting data and mapping cultural dimensions of a market, it includes useful interview protocols for use in focus groups, in-depth interviews, and ethnographic studies, as well as expert case studies that will enablereaders to apply semiotics to consumer research. Using applied semiotics, this book shows readers how to leverage the cultural codes that structure communication and sociality, endow things with value, and help us navigate social space and cultural change to solve business problems, foster innovation, and create meaningful experiences for consumers. This item is printed on demand. Shipping may be from multiple locations in the US or from the UK, depending on stock availability.
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