Market-driven Management: Strategic and Operational Marketing (Macmillan business)

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9780333793190: Market-driven Management: Strategic and Operational Marketing (Macmillan business)

Taking a market-orientation approach, the author challenges the traditional concept of the 4Ps and the functional role of marketing departments. Using examples from a range of manufacturing, service, consumer and business to business sectors, the text ends with 10 longer case studies. There is a free Instructor's Support Manual on the Macmillan Business website.

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About the Author:

JEAN-JACQUES LAMBIN is currently Professor of Market-Driven Management at Instituto di Economia d'Impresa, Milan and Emeritus Professor at University Catholique de Louvain, Belgium.

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1.

Lambin, Jean-Jacques
Editore: Palgrave Macmillan (2000)
ISBN 10: 0333793196 ISBN 13: 9780333793190
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Jean-Jacques Lambin
Editore: Palgrave Macmillan (2000)
ISBN 10: 0333793196 ISBN 13: 9780333793190
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