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Sinossi
Taking a market approach, the author challenges the traditional concept of the 4Ps and the "functional" role of marketing departments. Peppered throughout with numerous international case vignettes and examples from a range of manufacturing, service, consumer and business-to-business sectors, the text ends with 10 extensive case studies.
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Informazioni sull?autore
Jean-Jacques Lambin is Professor of Market-Driven Management at Instituto di Economia d'Impresa, Milan.
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- EditorePalgrave Macmillan
- Data di pubblicazione2000
- ISBN 10 0312231857
- ISBN 13 9780312231859
- RilegaturaCopertina rigida
- LinguaInglese
- Numero di pagine737
- Contatto del produttorenon disponibile
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Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing
Editore:
Palgrave Macmillan, 2000
ISBN 10: 0312231857
ISBN 13: 9780312231859
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