Communicating with the Multicultural Consumer

Barbara Mueller

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Lingua: inglese

Editore: Peter Lang Publishing Inc, US, 2007

082048119X / 9780820481197

Da: Rarewaves USA, HEBRON, KY, U.S.A.Rarewaves USA

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Communicating with the Multicultural Consumer highlights demographic changes impacting the consumer marketplace in the United States. Growing multiculturalism creates both new opportunities for marketers as well as new challenges. With a balance of theoretical and practical perspectives, this text explores how to develop successful campaigns targeting Hispanic Americans, African Americans, and Asian Americans. Complete with current examples and case studies, it addresses the key issues that must be kept in mind when creating effective communications programs for ethnic consumers - from marketing mix elements to cultural norms and values. Communicating with the Multicultural Consumer is an ideal text for advanced undergraduate and graduate students in specialized courses dealing with ethnic advertising or marketing. It is also an effective supplementary text for introductory advertising, marketing or mass communication courses, and would be useful to advertising practitioners - whether on the client side or within the advertising agency.…

Codice articolo LU-9780820481197

Titolo
Communicating with the Multicultural Consumer
Autore
Barbara Mueller
Editore
Peter Lang Publishing Inc, US
Anno di pubblicazione
2007
Condizione
New
Rilegatura
Paperback
Lingua
inglese
ISBN 10
082048119X
ISBN 13
9780820481197
Peso dell'articolo
680 grammi

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