Key Factors in Building Destination Brand Using Events : Lessons for Taiwan
Lingua: inglese
Editore: LAP LAMBERT Academic Publishing, 2011
- Brossura
- Nuovo
Da: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, GermaniaAHA-BUCH GmbH
Venditore AbeBooks dal 14 agosto 2006
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nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Destination branding has been underway on a broad scale for several years but is at an early stage in many tourist destinations. This book considers the implication of special events in destinations and focuses on the effect of co-branding in relation to the image transfer between events and destinations. The research design undertaken allows the study to gain an insight from potential tourists attitudes and perception of event related tourism. A number of critical factors which reinforce the relationship between events and destination brand are identified. It is concluded that media promotion and differentiation are of the top priorities when using events as a marketing approach. In addition, a marketing framework is proposed to fill in the research gap regarding the strategic use of events in destination branding process. The critical factors that help building destination brand image are highlighted to further apply in Taiwan s event tourism development. This may be of interest to destination marketers, event organisers, especially in developing destinations which intend to differentiate themselves from the competitive market.…
Codice articolo 9783845406084
- Titolo
- Key Factors in Building Destination Brand Using Events : Lessons for Taiwan
- Autore
- Ming-Hsiang Hsu
- Editore
- LAP LAMBERT Academic Publishing
- Anno di pubblicazione
- 2011
- Condizione
- Neu
- Rilegatura
- Taschenbuch
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 3845406089
- ISBN 13
- 9783845406084
- Peso dell'articolo
- 149 grammi
- Dimensioni
- 220x150x6 mm
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Einbeck, Germania
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