Managing Luxury Brands: A Complete Guide to Contemporary Luxury Brand Strategies
Lingua: inglese
Editore: Kogan Page Ltd, 2023
- Brossura
- Nuovo

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2023. Paperback. . . . . .
Codice articolo V9781398606401
- Titolo
- Managing Luxury Brands: A Complete Guide to Contemporary Luxury Brand Strategies
- Autore
- Cattaneo, Eleonora
- Editore
- Kogan Page Ltd
- Anno di pubblicazione
- 2023
- Condizione
- New
- Rilegatura
- Brossura
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 1398606405
- ISBN 13
- 9781398606401
Learn what makes a luxury brand, how to successfully market them in a changing global context and what opportunities sustainable luxury and the latest technological developments present.
Managing Luxury Brands offers comprehensive coverage of key and cutting-edge topics in luxury brand management. Examining the socio-cultural contexts of luxury and the ways in which prestige brands create meaning, it presents a framework for understanding, analysing and developing a modern luxury brand. Unlike many other texts, it also explores the environmental and social impact of luxury, sustainable luxury and the opportunities of new technological innovations including the metaverse, artificial intelligence and non-fungible tokens (NFTs).
With case studies and examples from a range of brands including Ferrari, Balenciaga and Shang Xia, Managing Luxury Brands brings together insights from leading academics in the field from across the globe who draw on extensive consulting and industry experience. Supported by a range of features which include learning objectives, discussion questions and chapter summaries, accompanying online resources consist of lecture slides and video interviews with industry experts. This textbook is an invaluable resource for any student studying luxury brand management.
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Informazioni sull’autore
Eleonora Cattaneo (ed.) is Senior Lecturer in luxury marketing and Head of the MA in Luxury Brand Management at Regent's University London. Previously, she was Senior Lecturer at SDA Bocconi School of Management, Italy, and Adjunct Professor at Franklin University Switzerland. She has extensive consulting experience in a variety of industries including automotive, fashion and non-profit. The author of several publications and papers, her research interests focus on the management of iconic brands and luxury consumption. She is Senior Fellow of the Chartered Management Institute and is based in London, UK.
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