Understanding Consumer Decision Making : The Means-End Approach to Marketing and Advertising Strategy
Lingua: inglese
Editore: Taylor & Francis Mai 2001, 2001
- Brossura
- Nuovo
Da: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, GermaniaAHA-BUCH GmbH
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Neuware - The goal of this book is to help business managers and academic researchers understand the means-end perspective and the methods by which it is used, and to demonstrate how to use the means-end approach to develop better marketing and advertising strategy. The authors discuss methodological issues regarding interviewing and coding, present applications of the means-end approach to marketing and advertising problems, and describe the conceptual foundations of the means-end approach. This book is of interest to academic researchers in marketing and related fields, graduate students in business, marketing research professionals, and business managers. It is intended as a reference book containing ideas about the means-end approach and its applications.
Codice articolo 9780805817317
- Titolo
- Understanding Consumer Decision Making : The Means-End Approach to Marketing and Advertising Strategy
- Autore
- Thomas J Reynolds
- Editore
- Taylor & Francis Mai 2001
- Anno di pubblicazione
- 2001
- Condizione
- Neu
- Rilegatura
- Taschenbuch
- Lingua
- inglese
- ISBN 10
- 080581731X
- ISBN 13
- 9780805817317
- Peso dell'articolo
- 757 grammi
- Dimensioni
- 229x153x31 mm
The goal of this book is to help business managers and academic researchers understand the means-end perspective and the methods by which it is used, and to demonstrate how to use the means-end approach to develop better marketing and advertising strategy. The authors discuss methodological issues regarding interviewing and coding, present applications of the means-end approach to marketing and advertising problems, and describe the conceptual foundations of the means-end approach.
This book is of interest to academic researchers in marketing and related fields, graduate students in business, marketing research professionals, and business managers. It is intended as a reference book containing ideas about the means-end approach and its applications.
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