The Web Ad Schema and Grammatical Analysis for Web Advertising Sites

Lingua: inglese

Editore: LAP LAMBERT Academic Publishing Sep 2010, 2010

3838324668 / 9783838324661

Da: BuchWeltWeit Ludwig Meier e.K., Bergisch Gladbach, GermaniaBuchWeltWeit Ludwig Meier e.K.

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Translating the clickstream data in Web server log files into useable information about the characteristics of the consumers who visit Web sites has been a major challenge. This book describes two novel contributions to addressing this challenge. The first is the application of top-down grammatical analysis to clickstream data to infer consumer characteristics. Like top-down approaches to the grammatical analysis of language, this approach specifies sequential patterns to look for in the data, as the patterns marketers are interested in (e.g., purchasing) may be rare, and therefore difficult to detect using bottom-up, data-driven methods. The second contribution is the introduction of a new construct, the Web ad schema, which is a visitor s mental representation of the structure of a Web site. If this representation is incongruent with the actual structure of a site, a consumer will generate a misleading clickstream. This book should be especially useful to Web site marketers interested in understanding who their customers are and optimizing the information they deliver to their customers, and to researchers developing new applications to analyze clickstream data. 200 pp. Englisch.

Codice articolo 9783838324661

Titolo
The Web Ad Schema and Grammatical Analysis for Web Advertising Sites
Autore
Steven Bellman
Editore
LAP LAMBERT Academic Publishing Sep 2010
Anno di pubblicazione
2010
Condizione
Neu
Rilegatura
Taschenbuch
Lingua
inglese
ISBN 10
3838324668
ISBN 13
9783838324661
Peso dell'articolo
316 grammi
Dimensioni
220x150x12 mm

BuchWeltWeit Ludwig Meier e.K.

Bergisch Gladbach, Germania

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