Cerf moran (56 risultati)
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Hardcover. Condizione: new. Hardcover. A comprehensive introduction to using the tools and techniques of neuroscience to understand how consumers make decisions about purchasing goods and services.Contrary to the assumptions of economists, consumers are not always rational actors who make decisions in their own best interests. T…he new field of behavioral economics draws on the insights of psychology to study non-rational decision making. The newer field of consumer neuroscience draws on the findings, tools, and techniques of neuroscience to understand how consumers make judgments and decisions. This book is the first comprehensive treatment of consumer neuroscience, suitable for classroom use or as a reference for business and marketing practitioners.After an overview of the field, the text offers the background on the brain and physiological systems necessary for understanding how they work in the context of decision making and reviews the sensory and perceptual mechanisms that govern our perception and experience. Chapters by experts in the field investigate tools for studying the brain, including fMRI, EEG, eye-tracking, and biometrics, and their possible use in marketing. The book examines the relation of attention, memory, and emotion to consumer behavior; cognitive factors in decision making; and the brain's reward system. It describes how consumers develop implicit associations with a brand, perceptions of pricing, and how consumer neuroscience can encourage healthy behaviors. Finally, the book considers ethical issues raised by the application of neuroscience tools to marketing.ContributorsFabio Babiloni, Davide Baldo, David Brandt, Moran Cerf, Yuping Chen, Patrizia Cherubino, Kimberly Rose Clark, Maria Cordero-Merecuana, William A. Cunningham, Manuel Garcia-Garcia, Ming Hsu, Ana Iorga, Philip Kotler, Carl Marci, Hans Melo, Kai-MarkusM ller, Brendan Murray, Ingrid L. C. Nieuwenhuis, Graham Page, Hirak Parikh, Dante M. Pirouz, Martin Reimann, Neal J. Roese, Irit Shapira-Lichter, Daniela Somarriba, Julia Trabulsi, Arianna Trettel, Giovanni Vecchiato, Thalia Vrantsidis, Sarah Walker A comprehensive introduction to using the tools and techniques of neuroscience to understand how consumers make decisions about purchasing goods and services. Shipping may be from multiple locations in the US or from the UK, depending on stock availability.
Consumer Neuroscience (The MIT Press)
Cerf, Moran Moran Cerf, Manuel Garcia-garcia, Ana Iorga, Ming Hsu, Irit Shapira-lichter,
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Hardback. Condizione: New.
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Da: Rarewaves.com USA, London, LONDO, Regno UnitoRarewaves.com USA
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Hardback. Condizione: New. This book is designed to impart and convey knowledge as well as understanding of the range of biometric technologies and cybertechnologies, while also stressing their advantages and disadvantages. The authors develop an appreciation for and breadth of knowledge that spans the full range of neuroscience… sub-disciplines, including behavioural, cognitive, and computational neuroscience. Furthermore, the content of the book is geared to be able to place neuroscience into an ethical context, especially showing how studying the brain and behaviour can contribute to the resolution of ethical, social, and environmental issues.
Consumer Neuroscience
Cerf, Moran (Editor)/ Garcia-garcia, Manuel (Editor)/ Kotler, Philip (Foreward By)
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Da: Revaluation Books, Exeter, , Regno UnitoRevaluation Books
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Da: Speedyhen, Hertfordshire, Regno UnitoSpeedyhen
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Da: Revaluation Books, Exeter, , Regno UnitoRevaluation Books
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