Hilg bianca (12 risultati)

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Taschenbuch. Condizione: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule für angewandte Wissenschaften München (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:Ein neues Zauberwort Event-Marketing .In den letzten Jahren konnte man beobachten, dass die sinnliche Wahrnehmung von Erlebnis und Abwechslung im Mittelpunkt zahlreicher Angebote der Freizeit- und Tourismusindustrie stand. Kurz gesagt, in Zukunft wird der erlebnisorientierte Mensch im Vordergrund stehen, was letztendlich auch Folgen für die Marktkommunikation vieler Unternehmen haben wird. Denn die meisten Unternehmen haben verstanden, dass die Kommunikation nach alten Mustern heute nicht mehr ausreicht, um ihre Kommunikationsziele zu erreichen. Deshalb müssen sie neue Formen der kommunikativen Ansprache finden, um sich zukünftig im Kommunikationswettbewerb behaupten zu können.Für die meisten Unternehmen wird zukünftig der Aufbau einer dauerhaften, emotionalen Kundenbindung zu einer wichtigen strategischen Aufgabe. D.h., dass sie versuchen werden interaktive Kommunikationsprozesse mit ihren Konsumenten einzugehen. Dabei ist nichts überzeugender als das eigene Erleben . Und die Lösung dafür heißt Event . Events unterstützen nicht nur die Marktkommunikation, sondern vermitteln auch Spaß und unterstützen den sozialen Austausch zwischen den Konsumenten. Events bieten die einmalige Chance den Event-Teilnehmern Kommunikationsbotschaften effizienter zu vermitteln, indem sie die inszenierte Markenwelt für Konsumenten erlebbar machen.In dieser Arbeit sollen Bedeutung und Wachstumsgründe, sowie die einzelnen Inhalte der verschiedenen Planungsphasen erläutert werden und zum besseren Verständnis an Beispielen dargestellt werden.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS5ABBILDUNGSVERZEICHNIS71EINLEITUNG82DEFINITION EVENT UND EVENT-MARKETING 93AKTUELLEBEDEUTUNG UNDWACHSTUMSGRÜNDE123.1Marktsättigung123.2Wertewandel der Verbraucher133.3Informationsgesellschaft143.4Informationsüberlastung153.5Austauschbarkeit der Produkte163.6Konkurrenzwerbung174ZIELSETZUNG DES EVENT-MARKETINGS184.1Festlegung der Event-Marketingziele184.1.1Kontaktziele194.1.2Ökonomische Ziele194.1.3Kommunikationsziele204.2.3.1Psychologische Ziele214.2.3.1.1Affektiv-orientierte Kommunikationsziele214.2.3.1.2Kognitiv-orientierte Kommunikationsziele224.2.3.1.3Differenzierung nach taktischen Zielen224.2.3.1.4Differenzierung nach strategischen Zielen234.1.4Kundenzufriedenheit und Kundenbindung244.1.5Emotionen und Erlebniswirkung von Marketing-Events305INTEGRATION IN DEN MARKETING-MIX365.1Inhaltliche Integration375.2Formale Integration385.3Zeitliche Integration395.4Event-Marketing im Kommunikations-Mix406EVENT-MARKT446.1Marktstruktur446.2Marktteilnehmer456.2.1Event-Anbieter456.2.2Event-Nachfrager467PLANUNGSPROZESS DES EVENT-MARKETINGS477.1Inhalt der Planungsphasen477.1.1Ausgangspunkt Situationsanalyse507.1.2Festlegung der Event-Marketingziele527.1.3Beschreibung der Event-Marketingziele527.1.4Festlegung der Event-Marketingstrategie577.1.4.1Strategietypen nach formaler Ausrichtung597.1.4.2Strategietypen nach inhaltlicher Ausrichtung617.1.4.2.1Event-Typenselektion627.1.4.2.2Festlegung der Inszenierungsrichtlinien637.1.4.1Beeinflussungstechniken647.1.4.1.1Events als dreidimensionale Bilder647.1.4.1.2Aktive Einbindung der Teilnehmer667.1.4.1.3Glaubwürdigkeit, Authentizität667.1.4.1.4Uniqueness677.1.4.1.5Multisensuale Reize677.1.4.1.6Durchgängige Event-. 116 pp. Deutsch.…

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Taschenbuch. Condizione: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule für angewandte Wissenschaften München (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:Ein neues Zauberwort Event-Marketing .In den letzten Jahren konnte man beobachten, dass die sinnliche Wahrnehmung von Erlebnis und Abwechslung im Mittelpunkt zahlreicher Angebote der Freizeit- und Tourismusindustrie stand. Kurz gesagt, in Zukunft wird der erlebnisorientierte Mensch im Vordergrund stehen, was letztendlich auch Folgen für die Marktkommunikation vieler Unternehmen haben wird. Denn die meisten Unternehmen haben verstanden, dass die Kommunikation nach alten Mustern heute nicht mehr ausreicht, um ihre Kommunikationsziele zu erreichen. Deshalb müssen sie neue Formen der kommunikativen Ansprache finden, um sich zukünftig im Kommunikationswettbewerb behaupten zu können.Für die meisten Unternehmen wird zukünftig der Aufbau einer dauerhaften, emotionalen Kundenbindung zu einer wichtigen strategischen Aufgabe. D.h., dass sie versuchen werden interaktive Kommunikationsprozesse mit ihren Konsumenten einzugehen. Dabei ist nichts überzeugender als das eigene Erleben . Und die Lösung dafür heißt Event . Events unterstützen nicht nur die Marktkommunikation, sondern vermitteln auch Spaß und unterstützen den sozialen Austausch zwischen den Konsumenten. Events bieten die einmalige Chance den Event-Teilnehmern Kommunikationsbotschaften effizienter zu vermitteln, indem sie die inszenierte Markenwelt für Konsumenten erlebbar machen.In dieser Arbeit sollen Bedeutung und Wachstumsgründe, sowie die einzelnen Inhalte der verschiedenen Planungsphasen erläutert werden und zum besseren Verständnis an Beispielen dargestellt werden.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS5ABBILDUNGSVERZEICHNIS71EINLEITUNG82DEFINITION EVENT UND EVENT-MARKETING 93AKTUELLEBEDEUTUNG UNDWACHSTUMSGRÜNDE123.1Marktsättigung123.2Wertewandel der Verbraucher133.3Informationsgesellschaft143.4Informationsüberlastung153.5Austauschbarkeit der Produkte163.6Konkurrenzwerbung174ZIELSETZUNG DES EVENT-MARKETINGS184.1Festlegung der Event-Marketingziele184.1.1Kontaktziele194.1.2Ökonomische Ziele194.1.3Kommunikationsziele204.2.3.1Psychologische Ziele214.2.3.1.1Affektiv-orientierte Kommunikationsziele214.2.3.1.2Kognitiv-orientierte Kommunikationsziele224.2.3.1.3Differenzierung nach taktischen Zielen224.2.3.1.4Differenzierung nach strategischen Zielen234.1.4Kundenzufriedenheit und Kundenbindung244.1.5Emotionen und Erlebniswirkung von Marketing-Events305INTEGRATION IN DEN MARKETING-MIX365.1Inhaltliche Integration375.2Formale Integration385.3Zeitliche Integration395.4Event-Marketing im Kommunikations-Mix406EVENT-MARKT446.1Marktstruktur446.2Marktteilnehmer456.2.1Event-Anbieter456.2.2Event-Nachfrager467PLANUNGSPROZESS DES EVENT-MARKETINGS477.1Inhalt der Planungsphasen477.1.1Ausgangspunkt Situationsanalyse507.1.2Festlegung der Event-Marketingziele527.1.3Beschreibung der Event-Marketingziele527.1.4Festlegung der Event-Marketingstrategie577.1.4.1Strategietypen nach formaler Ausrichtung597.1.4.2Strategietypen nach inhaltlicher Ausrichtung617.1.4.2.1Event-Typenselektion627.1.4.2.2Festlegung der Inszenierungsrichtlinien637.1.4.1Beeinflussungstechniken647.1.4.1.1Events als dreidimensionale Bilder647.1.4.1.2Aktive Einbindung der Teilnehmer667.1.4.1.3Glaubwürdigkeit, Authentizität667.1.4.1.4Uniqueness677.1.4.1.5Multisensuale Reize677.1.4.1.6Durchgängige Event-. …

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Condizione: New. Print on Demand pp. 116 424:B&W 5.83 x 8.27 in or 210 x 148 mm (A5) Perfect Bound on Creme w/Matte Lam.

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Taschenbuch. Condizione: Neu. This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Inhaltsangabe:Problemstellung:Ein neues Zauberwort Event-Marketing .In den letzten Jahren konnte man beobachten, dass die sinnliche Wahrnehmung von Erlebnis und Abwechslung im Mittelpunkt zahlreicher Angebote der Freizeit- und Tourismusindustrie stand. Kurz gesagt, in Zukunft wird der erlebnisorientierte Mensch im Vordergrund stehen, was letztendlich auch Folgen für die Marktkommunikation vieler Unternehmen haben wird. Denn die meisten Unternehmen haben verstanden, dass die Kommunikation nach alten Mustern heute nicht mehr ausreicht, um ihre Kommunikationsziele zu erreichen. Deshalb müssen sie neue Formen der kommunikativen Ansprache finden, um sich zukünftig im Kommunikationswettbewerb behaupten zu können.Für die meisten Unternehmen wird zukünftig der Aufbau einer dauerhaften, emotionalen Kundenbindung zu einer wichtigen strategischen Aufgabe. D.h., dass sie versuchen werden interaktive Kommunikationsprozesse mit ihren Konsumenten einzugehen. Dabei ist nichts überzeugender als das eigene Erleben . Und die Lösung dafür heißt Event . Events unterstützen nicht nur die Marktkommunikation, sondern vermitteln auch Spaß und unterstützen den sozialen Austausch zwischen den Konsumenten. Events bieten die einmalige Chance den Event-Teilnehmern Kommunikationsbotschaften effizienter zu vermitteln, indem sie die inszenierte Markenwelt für Konsumenten erlebbar machen.In dieser Arbeit sollen Bedeutung und Wachstumsgründe, sowie die einzelnen Inhalte der verschiedenen Planungsphasen erläutert werden und zum besseren Verständnis an Beispielen dargestellt werden.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS5ABBILDUNGSVERZEICHNIS71EINLEITUNG82DEFINITION EVENT UND EVENT-MARKETING 93AKTUELLEBEDEUTUNG UNDWACHSTUMSGRÜNDE123.1Marktsättigung123.2Wertewandel der Verbraucher133.3Informationsgesellschaft143.4Informationsüberlastung153.5Austauschbarkeit der Produkte163.6Konkurrenzwerbung174ZIELSETZUNG DES EVENT-MARKETINGS184.1Festlegung der Event-Marketingziele184.1.1Kontaktziele194.1.2Ökonomische Ziele194.1.3Kommunikationsziele204.2.3.1Psychologische Ziele214.2.3.1.1Affektiv-orientierte Kommunikationsziele214.2.3.1.2Kognitiv-orientierte Kommunikationsziele224.2.3.1.3Differenzierung nach taktischen Zielen224.2.3.1.4Differenzierung nach strategischen Zielen234.1.4Kundenzufriedenheit und Kundenbindung244.1.5Emotionen und Erlebniswirkung von Marketing-Events305INTEGRATION IN DEN [¿]Diplomica Verlag, Hermannstal 119k, 22119 Hamburg 116 pp. Deutsch.…

Taschenbuch. Condizione: Neu. Event-Marketing | Kommunikatives Instrument von Marketing und integrierter Kommunikation | Bianca Hilg | Taschenbuch | 116 S. | Deutsch | 2003 | [.] | EAN 9783838667997 | Verantwortliche Person für die EU: Bedey und Thoms Media GmbH, Hermannstal 119k, 22119 Hamburg, kontakt[at]bedey-media[dot]de | Anbieter: preigu Print on Demand. …