Ormeno marcos (16 risultati)
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Hardcover. Condizione: gut. 2006. Die Historie bestimmt maßgeblich die Identität einer Marke und bietet immense Identifikations- und Orientierungspotenziale nach innen und außen. Da sie garantiert individuell und nicht kopierbar ist, bietet sie einzigartige Differenzierungspotenziale. Über die Möglichkeit, Leistungen zu beweisen… statt nur zu versprechen, wird sie zur wichtigsten Quelle von Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Darüber hinaus kann sie über eine Lernfunktion die Markenkompetenz steigern und im Rahmen einer Gewissensfunktion zur Kontinuität in der Markenführung beitragen. In Beiträgen zahlreicher renommierter Wissenschaftler aus verschiedenen Disziplinen wie bspw. den Professoren Meffert, Esch, Burmann, Buß, Diez und Wiedmann werden die Wirkung der Markenhistorie auf die Markenidentität, das Markenimage und die Positionierung beschrieben und die jeweiligen Potenziale für das Markenmanagement aufgezeigt. Best-Practice-Beispiele erfolgreicher Unternehmen wie bspw. Mercedes-Benz, Harley-Davidson, Bosch, Henkel, Siemens, Lange & Söhne, Märklin, Faber-Castell oder Bahlsen verdeutlichen die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten in der Praxis. Durch die Darstellung unterschiedlichster Facetten der Thematik sowie die Verbindung wissenschaftlicher und praktischer Perspektiven erhält der Sammelband den Charakter eines Grundlagenwerkes für Manager, Berater, Wissenschaftler und Studenten. Durch die äußerst umfassende, zugleich aber kompakte Darstellung sollen verantwortlichen Managern und Beratern die immensen Potenziale eines ganzheitlichen 'History Management' sowie Konzepte und Instrumente zur zielgerichteten Ausschöpfung nahegebracht werden. Wissenschaftlern soll der aktuelle Stand der Forschung sowie die aus Sicht der Herausgeber durchaus existente 'Theorielücke' verdeutlicht und offene Forschungsfelder aufgezeigt werden. Studierenden soll der Sammelband als Lehrbuch dienen. Effektives und effizientes Markenmanagement gilt heute sowohl in der Wissenschaft als auch in der unternehmerischen Praxis als entscheidender, wettbewerbsrelevanter Erfolgsfaktor. In Beiträgen zahlreicher renommierter Wissenschaftler aus verschiedenen Disziplinen wie bspw. den Professoren Meffert, Esch, Burmann, Buß, Diez und Wiedmann werden die Wirkung der Markenhistorie auf die Markenidentität, das Markenimage und die Positionierung beschrieben und die immensen Potenziale der Markenhistorie für das Markenmanagement aufgezeigt. Diverse BestPracticeBeispiele von renommierten Unternehmen wie bspw. Mercedes-Benz, Harley-Davidson, Bosch, Henkel, Siemens, Lange & Söhne, Märklin, Faber-Castell oder Bahlsen verdeutlichen die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten in der Unternehmenspraxis. Durch die Darstellung der unterschiedlichsten Facetten sowie durch die Verbindung wissenschaftlicher und praktischer Perspektiven erhält der Sammelband den Charakter eines Grundlagenwerkes. Als integrative Klammer über alle Beiträge formulieren die Herausgeber zum Abschluss des Bandes unter dem Titel History Management" Grundzüge eines umfassenden Ansatzes zur Identifikation und Ausschöpfung der erfolgsrelevanten Ressource Markenhistorie". Durch die äußerst umfassende, zugleich aber kompakte Darstellung sollen verantwortlichen Managern und Beratern die immensen Potenziale eines ganzheitlichen History Management" sowie Konzepte und Instrumente zur zielgerichteten Ausschöpfung nahegebracht werden. Wissenschaftlern soll der aktuelle Stand der Forschung sowie die aus Sicht der Herausgeber durchaus existente Theorielücke" verdeutlicht und offene Forschungsfelder aufgezeigt werden. Studierenden soll der Sammelband als Lehrbuch dienen. Vorwort I. Zur Historie der Marke und ihrer Rolle in Gesellschaft und Management Horst Prießnitz Mehr als ein Zeichen: Die Geschichte der Marke - Von der experimentellen Vermarktungsidee zur weltumspannenden Strategie Klaus-Peter Wiedmann Die Rolle der Marke in der Gesellschaft Manfred Schmidt Die Bedeutung des Markenmanagements zur Jahrtausendwende Stefan Heinemann Grands recits nouveaux - Reflexionen zur Geschichte von Unternehmen und Marken an der Grenze von Philosophie und Ökonomie Stephen Brown Retromania: Next Big Thing or Same Old Story? II. Potenziale der Markenhistorie im Kontext des Markenmanagement Heribert Meffert Was macht eine starke Marke aus? - Identitätsorientierte Markenführung als Fundament Franz-Rudolf Esch, Christian Brunner Markenhistorie und Markenidentität Markenentwicklung im Zeitverlauf Willi Diez Grundlegende Potenziale von Tradition im Markenmanagement Eugen Buß Unternehmensgeschichte und Markenhistorie - Die heimlichen Erfolgsfaktoren des Markenmanagements Christoph Burmann, Sabrina Zeplin Erfolgspotenziale der Markenherkunft und Tradition für die innengerichtete Markenführung Jutta Menninger, Diane Robers Markenwert - Paradigmenwechsel im Marketing? III. Anwendungsbeispiele zur Ausschöpfung des Erfolgspotenzials Markenhistorie in der Unternehmenspraxis i. Ansätze im Rahmen der Unternehmens-/Markenführung Wilfried Feldenkirchen Kontinuität und Wandel - Geschichte als Element der Marken- und Unternehmensidentität der Siemens AG Anton W. Graf von Faber-Castell Auf dem Weg zur Weltmarke: Die Erfolgsstrategie des Familienunternehmens Faber-Castell Andreas Dahms, Marcos Ormeño Tradition als Positionierungsmerkmal von Corporate Brands am Beispiel DaimlerChrysler Fabian Krone A. Lange & Söhne: Renaissance einer Marke - Über das dialektische Verhältnis von Innovation und Tradition bei der Uhrenmarke Lange & Söhne Birgit Nachtwey Bahlsen - sweet life made in Germany since 1889 Wolfgang Zengerling Eine Marke wie ein Freund - Potenziale der Markenhistorie bei Henkel - Die Möglichkeit der Markengeschichte für den Markterfolg nutzen ii. Ansätze im Rahmen der internen Kommunikation Anja Rother Potenziale der Historie für die interne Kommunikation am Beispiel der Marke Mercedes-Benz: "Zukunft braucht Herkunft" Eva-Maria Rakob, Rainer Burkhardt Der Bosch-Zünder - Die Marke in der Marke - Die Mitarbeiterzeitung "Bosch-Zünder" ist für die B.
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Condizione: Hervorragend. Zustand: Hervorragend | Seiten: 348 | Sprache: Englisch | Produktart: Bücher | Publications bridging the gap between brand management and communication management very often focus on product brands. In his dissertation, the author uses corporate brands as the starting point rather than product brands. B…oth a - havioural approach (for the purposes of deductively developing a stimul- organism-response framework) and a managerial approach (for the purposes of developing a decision-making model for selecting corporate communication tools) are examined with the results of the behavioural analysis being integrated into the managerial analysis. The author succeeds in dealing with a ?eld seldom explored in such depth in marketing literature in an innovative way. The choice of subject stems from his position in the corporate marketing department of a global automotive company. I wish the book the wide readership it deserves. Prof. Dr. Ralph Berndt Preface In competition for prestige it seems only sensible to try to perfect our image rather than ourselves. That seems the most economical, direct way to produce the desired result. Accustomed to live in a world of pseudo-events, celebrities, dissolving forms, and shadowy but overshadowing images, we mistake our shadows for ourselves. To us they seem more real than reality. Why should they not seem so to others? Daniel Boorstin, The Image This research was initiated and completed during my ?ve-year tenure at the G- man-American automotive company DaimlerChrylser AG. The company funded and supported my participation in the doctoral programme of the University of Tübingen as an external doctoral candidate.
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Condizione: Sehr gut. 1. Aufl... XXIII, 322 S. mit Ill. u. graph. Darst.; Est.Bib.7800 Altersfreigabe FSK ab 0 Jahre Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 499 21 cm, kartoniert, Taschenbuchausgabe, Mit geringfügigen Gebrauchsspuren, sehr guter Zustand-.
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Taschenbuch. Condizione: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Much attention has been paid recently to corporate brands and corporate reputations. Although companies go to great lengths to enhance their image in the minds of consumers, investors, employees and other constituencies, current re…search fails to explain how brand-building corporate communication programmes should be designed.Marcos Ormeño introduces both behavioural science theory and decision analysis into corporate brand management using corporate communication. He develops a managerial decision-making model that outdoes existing approaches for selecting communication tools due to its high degree of formalisation and its strong behavioural basis. An illustrative study supports the author's model and shows the importance of communication in building a corporate brand. 348 pp. Englisch.
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Lingua: Inglese
Editore: Deutscher Universitätsverlag, Deutscher Universitätsverlag Jul 2007, 2007
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Taschenbuch. Condizione: Neu. This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Much attention has been paid recently to corporate brands and corporate reputations. Although companies go to great lengths to enhance their image in the minds of consumers, investors, employees and other constituencies, current resear…ch fails to explain how brand-building corporate communication programmes should be designed.Marcos Ormeño introduces both behavioural science theory and decision analysis into corporate brand management using corporate communication. He develops a managerial decision-making model that outdoes existing approaches for selecting communication tools due to its high degree of formalisation and its strong behavioural basis. An illustrative study supports the author's model and shows the importance of communication in building a corporate brand.Deutscher Universitätsvlg, Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden 348 pp. Englisch.
Lingua: Inglese
Editore: Deutscher Universitätsverlag, Deutscher Universitätsverlag, 2007
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Taschenbuch. Condizione: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Publications bridging the gap between brand management and communication management very often focus on product brands. In his dissertation, the author uses corporate brands as the starting point rather than product brands. Both a - hav…ioural approach (for the purposes of deductively developing a stimul- organism-response framework) and a managerial approach (for the purposes of developing a decision-making model for selecting corporate communication tools) are examined with the results of the behavioural analysis being integrated into the managerial analysis. The author succeeds in dealing with a eld seldom explored in such depth in marketing literature in an innovative way. The choice of subject stems from his position in the corporate marketing department of a global automotive company. I wish the book the wide readership it deserves. Prof. Dr. Ralph Berndt Preface In competition for prestige it seems only sensible to try to perfect our image rather than ourselves. That seems the most economical, direct way to produce the desired result. Accustomed to live in a world of pseudo-events, celebrities, dissolving forms, and shadowy but overshadowing images, we mistake our shadows for ourselves. To us they seem more real than reality. Why should they not seem so to others Daniel Boorstin, The Image This research was initiated and completed during my ve-year tenure at the G- man-American automotive company DaimlerChrylser AG. The company funded and supported my participation in the doctoral programme of the University of Tübingen as an external doctoral candidate.
