Malte wattenberg (15 risultati)

Condizione: gut. 18,5-22,5 cm (8° - Oktav) Taschenbuch, 227 Seiten. Vorderdeckel mit kleiner Druckstelle, sonst in schöner Erhaltung. Sauber und ohne Anstreichungen. ; Sachgebiet: Soziologie ; Schlagworte: Wirtschaft.

Festeinband. Condizione: Wie neu. 610 Seiten; 21 cm, 858 g Wie neu / as new! - 1 Einleitung 1.1 Hintergrund und Motivation 1.2 Gültigkeit der Arbeit im Zeitverlauf und Übertragbarkeit 1.3 Fragestellung und Zielsetzung 1.4 Wissenschaftstheoretische und thematische Verortung innerhalb der Betriebswirtschaft mit kommunikationswissenschaftlichem Einfluss 1.5 Aufbau der Arbeit Teil I Theoretischer Teil 2 Unternehmenskommunikation in Social Media 2.1 Der Unternehmensbegriff, KMU und der Mittelstand 2.1.1 Definitionen und Relevanz 2.1.2 Quantitative Abgrenzung 2.1.3 Qualitative und charakteristische Abgrenzung 2.1.4 Relevanz von KMU für die Wirtschaft 2.1.5 Bewertung und Verwendung des KMU-Begriffs im Kontext der Arbeit 2.2 Präzisierung des Untersuchungsgegenstands Social Media und Soziale Netzwerke 2.2.1 Begriffsbestimmungen im Rahmen von Social Media 2.2.1.1 Medien und Social Media 2.2.1.2 Soziale Netzwerke 2.2.2 Social Media-Nutzung durch Individuen 2.2.2.1 Allgemeine Nutzungszahlen und Nutzungsmotive 2.2.2.2 Nutzertypologien von Social Media 2.2.3 Social Media-Nutzung durch Unternehmen 2.2.3.1 Allgemeine Nutzungszahlen, Treiber und Ziele 2.2.3.2 Vorteile und Hindernisse beim Einsatz 2.2.3.3 Social Media-Marketing 2.2.3.4 Organisationale Eingliederung von Social Media in KMU 2.2.4 Facebook als Kommunikationsplattform für Unternehmen 2.2.4.1 Grundlegende Funktionen von Facebook 2.2.4.2 Aufbau und kommunikative Möglichkeiten von Unternehmensprofilen 2.3 Verortung von Social Media im Rahmen der Unternehmens- und Marketingkommunikation 2.3.1 Grundlagen des Kommunikations- und Interaktionsbegriffs 2.3.2 Kommunikation aus Unternehmensperspektive 2.3.2.1 Definitorische Einführung in Kommunikationsarten 2.3.2.2 Klassifizierung von Instrumenten der Unternehmenskommunikation und Kommunikationspolitik 2.3.2.3 Unternehmensgröße, Marktbeziehung und Sektor als Einflussgrößen auf die Unternehmenskommunikation 2.4 Perspektiven auf Social Media-Kommunikation 2.4.1 Abgrenzung von Social Media-Kommunikation zu verwandten Begriffen 2.4.2 Typologien und Handlungsfelder der Social Media-Kommunikation 2.4.3 Prozesse der Social Media-Kommunikation 2.4.3.1 Kommunikationsmodelle und Social Media 2.4.3.2 Anschlusskommunikation auf Social Media 2.4.4 Kommunikationsform Soziale Netzwerke 2.4.4.1 Kommunikationsformen, kommunikative Gattungen und Textsorten 2.4.4.2 Anwendung des Begriffs Kommunikationsform auf Soziale Netzwerke 2.4.5 Electronic Word-of-Mouth 2.5 Gestaltung der Social Media-Kommunikation im Rahmen des Content-Marketing 2.5.1 Definitorische Einführung und Grundlage 2.5.2 Thematisierungsfunktion 2.5.3 Themengestaltungsfunktion 2.5.3.1 Gestaltung der Botschaft 2.5.3.2 Gestaltung der Ansprache 2.5.4 Framing und Storytelling 2.5.5 Virales Marketing 2.6 Messung von Social Media-Kommunikation 2.7 Zusammenfassung und Bewertung 3 Customer Engagement auf Social Media 3.1 Grundlagen von Customer Engagement 3.1.1 Verhalten im Marketingkontext 3.1.2 Definitionen und Dimensionen von Customer Engagement 3.2 Konzept von Customer Engagement 3.2.1 Customer Engagement als zentrales Element 3.2.2 Einflussfaktoren und Konsequenzen von Customer Engagement 3.3 Uses and Gratifications Theory als zentraler Erklärungsansatz von Customer Engagement 3.4 Zusammenfassung 4 Zwischenfazit und Forschungsinteresse Teil II Empirischer Teil 5 Forschungsdesign und -ethik 5.1 Einordnung als Mixed-Methods-Design 5.2 Gütekriterien 5.3 Zusammenspiel der Methoden 5.4 Forschungsethik 6 Systematisches Literaturreview 6.1 Methodenwahl 6.2 Datensammlung und -analyse 6.3 Framework 6.3.1 Customer Engagement auf Facebook 6.3.2 Element Stimulus 6.3.3 Element Marke 6.3.4 Element Customer 6.4 Zusammenfassung und Bewertung 6.5 Limitationen 7 Qualitative Befragungsstudie - Experteninterviews 7.1 Erhebungsinstrument Experteninterviews 7.2 Auswahl der Experten und Stichprobe 7.3 Entwicklung und Vorstellung der Interviewleitfäden 7.3.1 Leitfaden für Unternehmenssicht 7.3.2 Leitfaden für Anwendersicht 7.4 Durchführung 7.5 Datenaufbereitung 7.6 Auswertungsmethode 7.6.1 Qualitative Inhaltsanalyse 7.6.2 Gütekriterien 7.7 Darstellung der Ergebnisse 7.7.1 Management seitens der KMU 7.7.1.1 Wissen und Kenntnisse 7.7.1.2 Organisation und Steuerung 7.7.1.3 Strategie 7.7.2 Nutzung der Seite 7.7.2.1 Art der Nutzung 7.7.2.2 Nutzungsintensität 7.7.3 Motivation der Anwender 7.7.3.1 Informationsbedürfnis 7.7.3.2 Unterhaltungswunsch 7.7.3.3 Nutzenversprechen 7.7.3.4 Persönlicher Bezug 7.7.3.5 Mitteilungsbedürfnis 7.7.3.6 Werbeanzeige und Empfehlung 7.7.4 Struktur der Seite 7.7.5 Inhalt der Beiträge 7.7.5.1 Bildhaftigkeit 7.7.5.2 Thema 7.7.5.3 Kommunikationsstil 7.7.5.4 Interaktionsimpuls 7.7.5.5 Sprachlicher Aspekt 7.7.5.6 Eigenschaft 7.7.6 Kontakt und Reaktion zwischen Anwendern und Unternehmen 7.7.7 Prozess- und Hintergrundkenntnis der Anwender 7.8 Zusammenfassung und Bewertung 7.9 Limitationen 8 Quantitative Fragebogenstudie 8.1 Wahl der Untersuchungsmethode 8.2 Entwicklung und Aufbau des Fragebogens 8.3 Durchführung 8.4 Stichprobe und Datengrundlage 8.5 Auswertung 8.6 Zusammenfassung und Bewertung 8.7 Limitationen 9 Zwischenfazit anhand Forschungsfragen 10 Hypothesen und konzeptuelles Framework 10.1 Media 10.2 Inhalt 10.3 Marke 10.4 Kontrollvariablen 10.5 Zusammenfassung und Visualisierung des Untersuchungsmodells 11 Quantitative Inhaltsanalyse 11.1 Methodenwahl 11.2 Erhebung 11.2.1 Datenauswahl und -erhebung 11.2.2 Operationalisierung der Variablen 11.2.3 Beschreibung der Stichprobe 11.3 Auswertung 11.3.1 Methodenwahl und Modellspezifikation 11.3.2 Ergebnisse der NB-Regression 11.3.3 Ergebnisse der OLS-Regression 11.4 Zusammenführung und Diskussion 11.5 Limitationen 12 Schlussbetrachtung 12.1 Zusammenfassung des zentralen Ergebnisses 12.2 Handlungsempfehlungen für die Praxis 12.3 Wissenschaftlicher Erkenntnisgewinn 12.4 Konsistenz und Integration der Ergebnisse 12.5 Kritische Reflexion der Untersuchung 12.6 Ausblick und weiterer Forschungsbedarf 12.7 Fazit ISBN 9783631944301 Sprache: Deutsch Gewicht in Gra.…

HRD. Condizione: New. New Book. Shipped from UK. Established seller since 2000.

Condizione: New. 2026. 1st Edition. hardcover. . . . . .

Hardcover. Condizione: new. Hardcover. Wie koennen kleine und mittelstaendische Unternehmen Social Media erfolgreich einsetzen? Mehr als die Haelfte der Weltbevoelkerung ist auf Social Media aktiv - ein beachtliches Potenzial fuer Unternehmen, mit Kunden in den Dialog zu treten und die eigene Sichtbarkeit zu steigern. Gerade KMU stellen sich jedoch die Frage: Welche Inhalte bewegen Nutzer wirklich dazu, Beitraege zu liken, zu kommentieren oder zu teilen? Dieses Buch geht genau dieser Frage nach und zeigt auf Basis eines interdisziplinaeren und multi-methodischen Zugangs, welche Faktoren das Customer Engagement in Sozialen Medien praegen. Auf Basis der Ergebnisse koennen Unternehmen ihre Beitraege gezielt anpassen, um mehr Interaktion, Reichweite und Aufmerksamkeit zu erzielen. Auf dieser Grundlage verknuepft die Arbeit wissenschaftliche Erkenntnisse mit praxisnahen Impulsen fuer alle, die Social Media wirksam fuer ihr Unternehmen nutzen moechten. Diese Studie enthaelt zusaetzliche Informationen als Anhang. Sie koennen hier heruntergeladen werden. Download Shipping may be from multiple locations in the US or from the UK, depending on stock availability.…

Hardback. Condizione: New.

Buch. Condizione: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Wie können kleine und mittelständische Unternehmen Social Media erfolgreich einsetzen Mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung ist auf Social Media aktiv - ein beachtliches Potenzial für Unternehmen, mit Kunden in den Dialog zu treten und die eigene Sichtbarkeit zu steigern. Gerade KMU stellen sich jedoch die Frage: Welche Inhalte bewegen Nutzer wirklich dazu, Beiträge zu liken, zu kommentieren oder zu teilen Dieses Buch geht genau dieser Frage nach und zeigt auf Basis eines interdisziplinären und multi-methodischen Zugangs, welche Faktoren das Customer Engagement in Sozialen Medien prägen. Auf Basis der Ergebnisse können Unternehmen ihre Beiträge gezielt anpassen, um mehr Interaktion, Reichweite und Aufmerksamkeit zu erzielen. Auf dieser Grundlage verknüpft die Arbeit wissenschaftliche Erkenntnisse mit praxisnahen Impulsen für alle, die Social Media wirksam für ihr Unternehmen nutzen möchten.Diese Studie enthält zusätzliche Informationen als Anhang. Sie können hier heruntergeladen werden. Download ; Dissertationsschrift.…

Condizione: New. 2026. 1st Edition. hardcover. . . . . . Books ship from the US and Ireland.

Gebundene Ausgabe. Condizione: Neu. Wie k?nnen kleine und mittelst?ndische Unternehmen Social Media erfolgreich einsetzen? Mehr als die H?lfte der Weltbev?lkerung ist auf Social Media aktiv - ein beachtliches Potenzial f?r Unternehmen, mit Kunden in den Dialog zu treten und die eigene Sichtbarkeit zu steigern. Gerade KMU stellen sich jedoch die Frage: Welche Inhalte bewegen Nutzer wirklich dazu, Beitr?ge zu liken, zu kommentieren oder zu teilen? Dieses Buch geht genau dieser Frage nach und zeigt auf Basis eines interdisziplin?ren und multi-methodischen Zugangs, welche Faktoren das Customer Engagement in Sozialen Medien pr?gen. Auf Basis der Ergebnisse k?nnen Unternehmen ihre Beitr?ge gezielt anpassen, um mehr Interaktion, Reichweite und Aufmerksamkeit zu erzielen. Auf dieser Grundlage verkn?pft die Arbeit wissenschaftliche Erkenntnisse mit praxisnahen Impulsen f?r alle, die Social Media wirksam f?r ihr Unternehmen nutzen m?chten.Diese Studie enth?lt zus?tzliche Informationen als Anhang. Sie k?nnen hier heruntergeladen werden. Download De Gewicht in Gramm: 852.…

Hardback. Condizione: New.

Hardcover. Condizione: new. Hardcover. Wie koennen kleine und mittelstaendische Unternehmen Social Media erfolgreich einsetzen? Mehr als die Haelfte der Weltbevoelkerung ist auf Social Media aktiv - ein beachtliches Potenzial fuer Unternehmen, mit Kunden in den Dialog zu treten und die eigene Sichtbarkeit zu steigern. Gerade KMU stellen sich jedoch die Frage: Welche Inhalte bewegen Nutzer wirklich dazu, Beitraege zu liken, zu kommentieren oder zu teilen? Dieses Buch geht genau dieser Frage nach und zeigt auf Basis eines interdisziplinaeren und multi-methodischen Zugangs, welche Faktoren das Customer Engagement in Sozialen Medien praegen. Auf Basis der Ergebnisse koennen Unternehmen ihre Beitraege gezielt anpassen, um mehr Interaktion, Reichweite und Aufmerksamkeit zu erzielen. Auf dieser Grundlage verknuepft die Arbeit wissenschaftliche Erkenntnisse mit praxisnahen Impulsen fuer alle, die Social Media wirksam fuer ihr Unternehmen nutzen moechten. Diese Studie enthaelt zusaetzliche Informationen als Anhang. Sie koennen hier heruntergeladen werden. Download Shipping may be from our Sydney, NSW warehouse or from our UK or US warehouse, depending on stock availability.…

Buch. Condizione: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware 610 pp. Deutsch.

Hardcover. Condizione: new. Hardcover. Wie koennen kleine und mittelstaendische Unternehmen Social Media erfolgreich einsetzen? Mehr als die Haelfte der Weltbevoelkerung ist auf Social Media aktiv - ein beachtliches Potenzial fuer Unternehmen, mit Kunden in den Dialog zu treten und die eigene Sichtbarkeit zu steigern. Gerade KMU stellen sich jedoch die Frage: Welche Inhalte bewegen Nutzer wirklich dazu, Beitraege zu liken, zu kommentieren oder zu teilen? Dieses Buch geht genau dieser Frage nach und zeigt auf Basis eines interdisziplinaeren und multi-methodischen Zugangs, welche Faktoren das Customer Engagement in Sozialen Medien praegen. Auf Basis der Ergebnisse koennen Unternehmen ihre Beitraege gezielt anpassen, um mehr Interaktion, Reichweite und Aufmerksamkeit zu erzielen. Auf dieser Grundlage verknuepft die Arbeit wissenschaftliche Erkenntnisse mit praxisnahen Impulsen fuer alle, die Social Media wirksam fuer ihr Unternehmen nutzen moechten. Diese Studie enthaelt zusaetzliche Informationen als Anhang. Sie koennen hier heruntergeladen werden. Download This item is printed on demand. Shipping may be from our UK warehouse or from our Australian or US warehouses, depending on stock availability.…

Buch. Condizione: Neu. This item is printed on demand - Print on Demand Titel. Neuware -Wie können kleine und mittelständische Unternehmen Social Media erfolgreich einsetzen Mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung ist auf Social Media aktiv - ein beachtliches Potenzial für Unternehmen, mit Kunden in den Dialog zu treten und die eigene Sichtbarkeit zu steigern. Gerade KMU stellen sich jedoch die Frage: Welche Inhalte bewegen Nutzer wirklich dazu, Beiträge zu liken, zu kommentieren oder zu teilen Dieses Buch geht genau dieser Frage nach und zeigt auf Basis eines interdisziplinären und multi-methodischen Zugangs, welche Faktoren das Customer Engagement in Sozialen Medien prägen. Auf Basis der Ergebnisse können Unternehmen ihre Beiträge gezielt anpassen, um mehr Interaktion, Reichweite und Aufmerksamkeit zu erzielen. Auf dieser Grundlage verknüpft die Arbeit wissenschaftliche Erkenntnisse mit praxisnahen Impulsen für alle, die Social Media wirksam für ihr Unternehmen nutzen möchten.Diese Studie enthält zusätzliche Informationen als Anhang. Sie können hier heruntergeladen werden. DownloadGPSR Kontakt, Harvestehuder Weg 42, 20149 Hamburg 610 pp. Deutsch.…

Buch. Condizione: Neu. Erfolgsfaktoren des Customer Engagements von KMU auf Social Media | B2C Unternehmenskommunikation am Beispiel des Sozialen Netzwerks Facebook | Malte Wattenberg | Buch | Sprache und Digitalkultur / Language and Digital Culture | Deutsch | 2026 | Peter Lang | EAN 9783631944301 | Verantwortliche Person für die EU: Lang, Peter GmbH, Gontardstr. 11, 10178 Berlin, r[dot]boehm-korff[at]peterlang[dot]com | Anbieter: preigu Print on Demand.…